春节假期已然落幕，春节档尚有余温。
2024年的春节档“厮杀”异常激烈，前有励志影片《热辣滚烫》、爆笑喜剧《飞驰人生2》引爆市场，后有张艺谋执导的《第二十条》收获好评如潮，甚至有4部影片因票房惨淡直接退出。
出乎意料的是，一众贺岁片中，“两只熊”倾情演绎的《熊出没·逆转时空》杀出重围，以13.89亿票房跻身春节档Top 3，影片人气和吸金能力刷新大众认知。
其实，从2014年的《熊出没·夺宝熊兵》开始，华强方特打造的《熊出没》系列电影，以每年一部的节奏已连续推出10部影片。灯塔专业版数据显示，截至今年春节档结束，10部《熊出没》系列影片总票房达到71.29亿。
光头强和熊大熊二“相爱相杀”的故事，为何能有如此魅力？
《熊出没》赢麻了
今年的春节档长达8天（2月10日-2月17日），是史上最长也是最吸金春节档。
据灯塔专业版数据，2024年春节档全国电影总票房达80.16亿元、观影人次达1.63亿，相比2023年分别增长了18.47%和26.36%，均创下春节档新纪录。档期内，票房冠军为新丽影视出品、贾玲执导的《热辣滚烫》，票房27.18亿元；排名第二的为韩寒编剧并执导、沈腾等主演的《飞驰人生2》，最终票房23.98亿元。
图源：灯塔专业版
虽然今年春节档票房高飞、观影人次创新高，但档期内共有4部影片宣布撤档，甚至被网友笑称为“撤档元年”。2月14日，《我们一起摇太阳》的主出品方联瑞影业率先宣布撤出春节档；2月16日，动画电影《黄貔：天降财神猫》与刘德华主演的《红毯先生》先后宣布撤档；2月17日，动画电影《八戒之天蓬下界》也发布声明直接撤档。
面对厮杀激烈的春节档，《熊出没·逆转时空》稳稳接住了。
据灯塔专业版数据显示，大年初一（2月10日），《熊出没·逆转时空》获得单日票房第三名的成绩，日场均人次突破80人，上座率“断层式”领跑春节档，打破12项春节档动画电影的票房纪录；大年初二（2月11日），该片的场次占比从首日的11.3%大幅上涨到18%。
截至2月18日0时0分，《熊出没·逆转时空》最终斩获13.89亿票房，稳坐2024年春节档票房第三的宝座，被粉丝称为“厉害了，我的熊熊”。另据灯塔专业版数据，《熊出没·逆转时空》总票房将达20亿元。
图源：灯塔专业版
每年一部的《熊出没》系列电影，已经成为春节档的固定“嘉宾”。
《熊出没·逆转时空》是该系列的第10部大电影，也是《熊出没》系列电影10周年之作。该影片讲述的是30多岁的光头强，没钱没地位，一个人住在森林中，周围的伙伴都是动物。在世俗的观念里，这样的人生是失败的。
后来，光头强偶然得到机会可以离开狗熊岭，去大城市开启全新人生。于是，他毅然选择了离开，但这个选择却使得昔日伙伴熊大、熊二等遭遇危机。为拯救他们，光头强穿越时空，开启了冒险之旅。
图源：新浪微博@熊出没
该片上映前，《熊出没·逆转时空》出品人、华强方特集团执行总裁、华强方特动漫董事长尚琳琳就表示：“无论是对于已经长大的成年观众，还是新加入的儿童观众，我们觉得人生抉择的主题都是有意义的。十年前的‘熊粉’已经走进大学、步入职场，这样的主题对他们来说更有共鸣。而对于儿童来讲，它是一场人生的预演，希望通过这样的表达，提高孩子们逆商。”
影片上映后得到不少好评，豆瓣电影评分达6.9分。有小红书网友评价：“到底是谁在说《熊出没》幼稚？春节档，熊出没真的狠狠刷了一波存在感”、“是一部动画电影的心灵疗愈”、“又被感动到了。送给年少的自己，送给长大的我们。”
图源：小红书
10年卖了70亿
《熊出没》IP始于一部少儿动画。
2012年，由深圳华强数字动漫有限公司出品的动画片《熊出没》在中央电视台少儿频道首播。该动画运用夸张的手法，讲述了破坏森林、采伐原木、占领土地开发创业实验田的光头强，与森林保护者熊大、熊二之间的一幕幕搞笑对决。
因故事题材新颖、角色形象可爱，以及融入东北方言等幽默元素，该动画一上映就风靡全国。截至目前，《熊出没》已推出了11部动画剧集，成为中国动画史上的一个重要IP。
《熊出没》系列动画片，图源：爱奇艺APP
“动画人也有电影梦”。尚琳琳曾向媒体表示，为了将IP持续做大，公司一开始就有将《熊出没》从荧屏搬上银幕的念头。
但《熊出没》不敢冒进。因为在那之前，国产动画电影最卖座的是2011年推出的《喜羊羊与灰太狼》第三部大电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》，票房为1.5亿。作为名噪一时的国产动画IP，这样的票房有些差强人意。以至于当时业界流传一种说法：“中国动画电影票房过不了2亿。”
2012-2013年，华强方特虽然也推出了《熊出没·过年》《熊出没·年货》两部电影，但都选择在电视端播放试水。此后，华强方特的制作团队又拜访了不少业内专业公司，学习电影创作。终于在2014年1月，《熊出没》首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》正式上映。
让市场意想不到的是，《熊出没·夺宝熊兵》一上映就斩获了2.47亿票房，成为中国电影史上首部突破2亿票房的国产动画。看到市场的热烈反应，华强方特乘胜追击，在2015、2016年分别推出了《熊出没·雪岭熊风》和《熊出没·熊心归来》，收获了2.95亿和2.87亿的不错票房。
不过，前三年《熊出没》大电影主要瞄准寒假档，选择在春节前半个月左右上映，不在春节档与众多贺岁片“正面刚”。直到2017年，《熊出没·奇幻空间》才把首映日期定在大年初一，在春节观影热潮的加持，以及老对手《喜羊羊与灰太狼》系列电影撤档的契机下，《熊出没·奇幻空间》一举拿下5.22亿票房，相比前几年翻了一倍。
吃到档期红利后，《熊出没》开始与春节档深度绑定。2018年春节档的《熊出没·变形记》，票房突破6亿；2019年春节档的《熊出没·原始时代》，票房破7亿；2022年春节档的《熊出没·重返地球》，票房突破9.77亿；到了2023年春节，《熊出没·伴我“熊芯”》的票房已经达到14.95亿，位列当年春节档票房第三，次于《满江红》和《流浪地球2》。
奔跑的《熊出没》，俨然已是一台赚钱机器。灯塔专业版数据显示，截至2024年春节档，10部《熊出没》系列影片累计票房达到71.29亿。该系列影片也是中国电影史上最成功的系列电影之一，总票房与《唐人街探案》《流浪地球》系列电影比肩。
10年长跑，《熊出没》系列电影不仅赚到了票房，还收获了口碑。据豆瓣电影数据，目前《熊出没》系列电影评分均在6分以上；其中《熊出没·雪岭熊风》评分高达8.3分，有5.7万人发表影片评价，《熊出没·伴我“熊芯”》评分也达到7.1分，影片评价人数多达6.2万。
好口碑的根源，是系列电影本身内容的流畅和完整。
一方面，《熊出没》系列电影不断借鉴《夺宝奇兵》《西部世界》及漫威等经典影视作品，在原有IP的基础上引入新的故事线。从《熊出没·夺宝熊兵》《熊出没·狂野大陆》《熊出没·重返地球》等几部电影的名称里，就能看出一些端倪。
尤其从《熊出没·夺宝熊兵》开始，影片增加了冒险色彩，也第一次引入了反派角色，故事张力和戏剧冲突十足；《熊出没·重返地球》则讲述了熊大、熊二和光头强，与外星人一起联合打败反派、守卫家园的故事，这些也都是国际大卖影片惯用的主旋律。
另一方面，这些年来，《熊出没》制作团队一直在三维、UE等视觉技术上下功夫，让系列影片摆脱了粗制滥造的“五毛特效”。据公开报道，《熊出没·重返地球》特效镜头有近1500个，占全片总镜头数量的3/4。
再比如毛发制作方面，早期《熊出没》电影中的熊毛是通过贴图形式呈现，而最新的几部用上了国际领先的Xgen系统，模拟出的毛发更加细腻逼真，观众甚至能看到熊毛随着剧中角色动作而飘动。
背后公司赚翻了
《熊出没》系列电影叫好又叫座，背后的华强方特也“闷声发大财”。
华强方特深耕文旅娱乐产业，早在2015年就成功上市，目前以超95亿元的总市值，在新三板近5000家公司中位列第8。与《喜羊羊与灰太狼》大电影背后的原创动力文化、《哪吒之魔童降世》背后的彩条屋影业不同，华强方特不只是做电影，更是一家文娱综合体，号称“中国版迪士尼”。
财报显示，华强方特有主题公园、创意设计、特种电影、数字动漫四大业务。2022年公司总营收45.39亿元，其中主题公园业务23.39亿元，占公司总营收的51.53%；创意设计、特种电影和数字动漫业务营收分别为11.08亿元、6.90亿元和3.22亿元，占公司总营收的24.42%、15.20%和7.09%。
特种电影和数字动漫业务虽然营收占比不高，却是这家公司的“灵魂”所在，尤其是《熊出没》系列IP。
其实在2000年之前，华强方特的主营业务是立体电影技术研发和售卖特种电影设备。但因电影设备市场容量有限，华强方特开始挖掘其他市场，为国内多家主题乐园、商场购物中心等，提供数字游戏项目技术支持。随着在室内娱乐中心行业的深入，华强方特渐渐从技术供应商走向前台，2007年开出了自己的首家主题乐园——芜湖方特欢乐世界。
后来一手打造出多部《熊出没》系列电影的丁亮，当时正是芜湖方特欢乐世界的内容策划及总导演。他曾在接受媒体采访时表示，最早主题乐园走的是传统“主题乐园+房地产”旅游项目城商业路线，为了给乐园注入文化灵魂，华强方特借鉴了迪士尼的经验，开始打造属于自己的文化IP。
2008年，华强方特正式成立华强数字动漫公司，由丁亮担任董事长，专门从事影视动漫IP的研究和开发。基于2006年创作的《熊出没》动漫雏形，丁亮带领团队进一步进行剧集制作，经一系列运营和完善后，《熊出没》剧集动画于2012年登上央视少儿频道，并一炮而红。
随着《熊出没》IP越来越出圈，华强方特也开始了扩张的步伐。
为了做大IP内容的影响力，华强方特持续投入力量。据2018年的媒体报道，当时华强方特的创作团队已经有100多人。一开始，《熊出没》最早在电视端受众最广，团队的重心在动画片制作；后来电影票房大卖，华强方特内部越来越重视电影制作，保持每年出一部动画电影的频率。
在《熊出没》这一爆款IP的加持下，方特乐园的建设也不断加速，不仅在装饰和游玩项目中植入各种熊出没元素，还开设了系列主题巡演和熊出没酒店。2022年财报显示，华强方特在全国运营26家方特主题乐园；2024年2月，华强方特更是在浙江临海市开出了“熊出没欢乐港湾”，这是华强方特旗下首个以《熊出没》为主题的城市亲子休闲度假。
华强方特还通过《熊出没》IP的授权业务持续吸金。据官网信息，目前华强方特已经与300多个品牌达成授权合作，授权产品覆盖衣、食、住、行各个方面，SKU超3000个，年销售额超35亿元。
图源：小红书
不过，想要真正与迪士尼比肩，华强方特的挑战还有很多。
随着看《熊出没》的孩子们逐渐长大，这一华强方特最大、也是唯一的爆款IP，已经开始面临观众流失、新鲜度不再等问题。尽管公司也在培育《俑之城》《生肖传奇》，并引进《小虎神探队》《Ladybug》等IP，但还没找到能接棒《熊出没》，撑起业绩的第二增长曲线。
《熊出没》系列电影也陷入了口碑的两极分化，与进口大片内容过于相似、套路相同，成为《熊出没》影片最核心的争议点。眼看曾在全球掀起超级英雄电影热潮的漫威，在《复仇者联盟4》后因缺乏创新等问题开始走下坡路，难说华强方特和《熊出没》系列会不会重蹈覆辙。
正如尚琳琳在接受采访时所说：“未来一部比一部的制作难度更大。”
